商標(biāo)與品牌、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略,盡管各有側(cè)重、內(nèi)涵和外延不盡相同,但是兩者內(nèi)涵實質(zhì)上密切相關(guān),外延上存在很多重復(fù)交叉,不能將兩者人為地割裂開來。。品牌戰(zhàn)略是以對商標(biāo)、商號(字號)、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的投入、運作,來發(fā)展經(jīng)濟(jì)、文化、科技,發(fā)展產(chǎn)業(yè)、發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制和競爭策略。品牌戰(zhàn)略的實施,建立在法律保護(hù)的基礎(chǔ)之上,品牌戰(zhàn)略的核心是商標(biāo)戰(zhàn)略。近日，國家工商總局局長張茅會見了來華參加“一帶一路”國際合作高峰論壇的世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）總干事弗朗西斯．高銳一行。張茅表示，希望雙方進(jìn)一步加強(qiáng)交流合作，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌帶動作用，共同推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略成功實施。
　　張茅歡迎高銳一行此次來訪，并對高銳在央視專訪中談到“一帶一路”倡議對促進(jìn)相關(guān)國家知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展有著重要意義深表贊同。張茅指出，“一帶一路”是習(xí)近平主席提出的打造互利共贏的“利益共同體”和“命運共同體”的戰(zhàn)略構(gòu)想，對于應(yīng)對全球形勢變化、推進(jìn)全球一體化有著至關(guān)重要的作用。商標(biāo)品牌在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有顯著的重要性，對于“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來、文化交流、企業(yè)發(fā)展等方面意義重大。長期以來，世界知識產(chǎn)權(quán)組織構(gòu)建了有效的國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，為各國企業(yè)品牌發(fā)展提供了有力支持，也將在“一帶一路”戰(zhàn)略中起到積極促進(jìn)作用。
　　大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，張茅指出，為進(jìn)一步推動中國制造向中國品牌的轉(zhuǎn)變，中國今年首次將5月10日設(shè)為“中國品牌日”。工商總局近年來不斷推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，加大商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度，積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，取得了顯著成果。2016年中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請量首次超過3000件，達(dá)到3200件，馬德里聯(lián)盟排名首次進(jìn)入前四位（不包括歐盟），越來越多的中國品牌通過馬德里體系“走出去”。工商總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織長期保持了密切合作關(guān)系，在“一帶一路”戰(zhàn)略深入發(fā)展過程中，工商總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織具有廣泛的合作空間，期待雙方以此為契機(jī)，推動交流合作取得更多成果，共促商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展。
　　高銳感謝國家工商總局對世界知識產(chǎn)權(quán)組織的長期支持，并對中國在商事制度改革、商標(biāo)品牌戰(zhàn)略等方面取得的顯著成果表示贊賞。他認(rèn)為，中國提出的“一帶一路”倡議恰逢其時，為促進(jìn)國際合作、改善全球化提供了新平臺。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，包括中國在內(nèi)的“一帶一路”沿線國家將共同迎來新的發(fā)展機(jī)遇。世界知識產(chǎn)權(quán)組織愿進(jìn)一步加強(qiáng)與中國國家工商總局的交流合作，幫助中國品牌更好走上國際市場，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
　　雙方還就世界地理標(biāo)志大會和“中國商標(biāo)金獎”頒獎活動的籌備情況、馬德里國際注冊保護(hù)工作進(jìn)展以及其他合作項目進(jìn)行了會談交流。實施絲路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家之間跨區(qū)域、跨省份、跨國際的互補(bǔ)型商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展合作與交流，不僅能改善我國商標(biāo)含金量不高、競爭力不強(qiáng)的問題，對我國企業(yè)加快進(jìn)入國際大市場也不失為一條捷徑。