為適應市場競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標意識，學習和了解商標法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動地制定商標管理制度，對商標進行全方位的保護。我國越來越多的電商品牌走出國門，可以說是一件喜人的事情，但是在‘走出去’時，更應注重品牌建設與商標保護。電商行業(yè)具有在全球范圍內(nèi)提供商品和服務的優(yōu)勢，但在商標和品牌保護方面卻具有地域性，在國內(nèi)知名度再大，也不意味著必然在海外受到同等保護。因此，在海外拓展過程中，如果遇到實行商標注冊取得制度的國家，需要在海外提前展開商標布局以保護自身品牌。
        保護品牌，維護品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。當前，品牌保護成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護，預防和化解品牌危機，保衛(wèi)品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發(fā)展中必要的過程，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認識到保護品牌權益的重要性。企業(yè)負責人應當加強品牌和商標保護意識，在海外準備打造自身品牌之前做好目標國家的商標查詢和注冊申請工作，并要求企業(yè)法務部門了解目標國家知識產(chǎn)權制度詳情。
“企業(yè)‘走出去’后，應當品牌營銷和服務質(zhì)量并重。企業(yè)應注重品牌打造，提高品牌影響力及知名度，但要注意的是，在積累知名度的過程中，要以服務質(zhì)量為宗旨，質(zhì)量優(yōu)良才會使得品牌長存，并提前做好商標查詢、申請和注冊，利用好商標行政投訴、行政處理、訴訟等各個環(huán)節(jié)，為品牌的正常發(fā)展尋求有力的保護。”尹臘梅表示，與此同時，知識產(chǎn)權管理部門也應當適時針對當?shù)乜缇畴娚唐髽I(yè)的特點和業(yè)態(tài)，定期組織培訓，引導電商企業(yè)樹立品牌意識和商標布局意識，了解商標國際保護的基本知識，并根據(jù)不同商業(yè)模式、不同性質(zhì)的電商的特點，給予有針對性的法律培訓，包括商標國際注冊、目的國商標法律保護基本制度、商標許可使用的優(yōu)缺點等�！�