“黃龍洞”“寶峰湖”“魅力湘西”“茅巖莓”“金鯢”“康華”……翻開湖南省張家界市馳名商標花名冊，經(jīng)濟社會發(fā)展的“含金量”躍然紙上。

　　這得益于張家界市多年來，立足豐富的旅游資源和特色農(nóng)產(chǎn)品資源，大力實施商標戰(zhàn)略，全面加強自主品牌的培育和保護，助力企業(yè)轉型升級，推動了全市旅游業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)等產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。截至2021年3月底，全市有效注冊商標達11473件，其中馳名商標8件；地理標志證明商標11件；馬德里國際注冊商標49件。

　　奇峰三千、秀水八百。而今，全市處處綻放“商標花”，商標就像一顆顆璀璨的明珠，映亮了整個城市，成為全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐與引擎動力。

　　商標注冊全面開花

　　從2011年全市有效注冊商標800余件，到2021年1.1萬余件，10年，注冊商標增長了12.75倍。這個數(shù)據(jù)的背后，是全市大力實施商標戰(zhàn)略，深入開展商標注冊“清零”行動的成果。

　　2011年8月，市人民政府下發(fā)《張家界市關于實施商標戰(zhàn)略推進品牌興市的意見》，自此全市商標品牌走上了快速發(fā)展的道路。

　　為著力推進實施商標戰(zhàn)略，全市在樹立“注冊一件商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的工作思路指引下，出臺行動計劃，明確商標發(fā)展工作目標、主要任務和保障措施，商標戰(zhàn)略實施從部門行為上升為政府行為，形成了政府主導、企業(yè)主體、市場監(jiān)管主力、部門主推、社會共同參與的工作格局。

　　作為商標戰(zhàn)略實施的主力軍，全市各級市場監(jiān)管部門充分發(fā)揮職能作用，積極鼓勵各類市場主體申請注冊商標，實施商標“三書”行政指導制度。并通過廣泛開展商標法律法規(guī)知識宣傳，主動幫扶企業(yè)制定商標品牌創(chuàng)新規(guī)劃，重點指導幫扶企業(yè)注冊了“張家界”“大庸古城”“蘇木綽”等系列防御性注冊商標，引導企業(yè)走“商標興企”之路，助推企業(yè)做大做強。

　　為幫助企業(yè)開拓發(fā)展思路、尋找對接商機，市市場監(jiān)督管理局還積極組織全市馳（著）名商標企業(yè)赴各地參加“商標節(jié)”“研討會”等大型活動，充分展示張家界商標品牌形象，取得良好效果。不少參展的企業(yè)老板感嘆：“眼界就是財富，人脈就是生產(chǎn)力。我們的發(fā)展，離不開市場監(jiān)管部門的牽線搭橋。”

　　2018年9月20日，國家知識產(chǎn)權局商標業(yè)務張家界受理窗口正式啟動，又大大縮短了企業(yè)辦理商標業(yè)務的空間距離，節(jié)約了企業(yè)資金、人力和時間成本。

　　商標受理窗口自運行以來，張家界市市場監(jiān)督管理局深入落實商標注冊便利化改革各項措施，全面推行商標注冊“一網(wǎng)”服務，簡化商標受理各項手續(xù)、流程及受理時間，讓辦事群眾最多跑一次，增設微信服務群、快遞送達服務、綠色通道等多項便民服務，大幅度提高公共服務的便捷性，不斷優(yōu)化群眾體驗感。截至目前，窗口共受理各項商標業(yè)務近千件。

　　商標認定全面突破

　　10年前，張家界市沒有一件中國馳名商標，這與張家界市在全省的旅游龍頭地位、在國內(nèi)外的知名度、與建設世界一流旅游目的地戰(zhàn)略目標極不相適。

　　而后的10年間，全市在推動行政認定中國馳名商標的道路上一路高歌！

　　有這樣一個發(fā)展軌跡：2011年，黃龍洞旅游股份公司的“黃龍洞”商標被認定為中國馳名商標，實現(xiàn)了全市馳名商標“零”的突破，也填補了湖南省旅游景區(qū)沒有馳名商標的空白；2012年，張家界恒亮新材料科技有限公司的“龍精牌”商標被認定為中國馳名商標，填補了全市工業(yè)行業(yè)沒有馳名商標的空白；2015年，張家界茅巖莓有限公司的“茅巖莓”商標被認定為中國馳名商標，實現(xiàn)了全市農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)類馳名商標“零”突破，之后的2017年又成功申請為馬德里國際注冊商標，為全市出口第一“國際商標”；2016年，張家界景麗華實業(yè)有限公司冰淇淋廠的“景麗華”商標被認定為中國馳名商標，成為湖南省冷飲行業(yè)首個馳名商標；2019年，魅力文旅發(fā)展有限公司的“魅力湘西”商標被認定為中國馳名商標，成為湖南省首個文旅演藝馳名商標；2020年，張家界康華實業(yè)有限公司的“康華”商標被認定為中國馳名商標，革命老區(qū)桑植縣實現(xiàn)了馳名商標零的突破。自此，張家界市實現(xiàn)了馳名商標區(qū)縣全覆蓋。

　　一步一個腳印，一年一個新臺階。不僅是填補了全市的空白，更是刷新了全省的記錄。

　　“張家界這么一個地處大湘西山區(qū)、且以旅游經(jīng)濟為主導產(chǎn)業(yè)的城市，能夠在10年間發(fā)展認定8件馳名商標，真是一個奇跡”，2020年11月28日，國家知識產(chǎn)權局商標局局長崔守東在張家界市調(diào)研知識產(chǎn)權工作時如此評價。

　　馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，它必將使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值，必將為企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得更大的領先優(yōu)勢，必將為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎，更將為全市經(jīng)濟的增長提供新動力。市委、市政府更是高度重視商標品牌建設，對獲得馳名商標的企業(yè)每件重獎100萬。

　　張家界市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）相關負責人介紹，2021年，該局正積極指導“張家界大峽谷”注冊商標向國家知識產(chǎn)權局申請認定馳名商標。今后，馳名商標的認定數(shù)量將繼續(xù)刷新！

　　商標富農(nóng)全面發(fā)展

　　今年4月7日，從國家知識產(chǎn)權局傳來好消息，“張家界茶”“張家界莓茶”“張家界黑豬”（29類和31類2件）和“桑植粽葉”5件地理標志證明商標由國家知識產(chǎn)權局商標局核準注冊。一次性成功注冊5件，刷新了張家界市地理標志發(fā)展新速度。

　　截至目前，全市已培育包括桑植蜂蜜、桑植白茶、桑植魔芋等在內(nèi)的地理標志證明商標共11件，“張家界大鯢”“洞溪七姊妹辣椒”“桑植蘿卜”等3個地理標志產(chǎn)品和“張家界菊花芯柚”“慈利杜仲”等4個農(nóng)產(chǎn)品地理標志。

　　一件地標品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“張家界莓茶”使全市莓茶產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展“快車道”，莓茶種植面積達15萬多畝，從事莓茶種植的合作社、家庭農(nóng)場等生產(chǎn)經(jīng)營主體達83家，省、市級龍頭企業(yè)11家，建成莓茶產(chǎn)業(yè)省級示范園2個，莓茶產(chǎn)業(yè)共帶動5萬人致富；

　　“桑植白茶”貼上地理標志專屬的綠標簽后，產(chǎn)品就像拿到了進入消費市場的VIP卡，共培育出湘豐茶業(yè)、西蓮茶葉、萬寶山茶葉等12家龍頭企業(yè)。桑植白茶2019年產(chǎn)值達到2.8億元；

　　“桑植蜂蜜”共發(fā)展參與生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)58家、專業(yè)合作社168個，覆蓋了2000多貧困戶，2019年產(chǎn)值2.32億元；

　　“洞溪七姊妹辣椒”帶動周邊5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)500多農(nóng)戶從事辣椒種植，2019年洞溪村人均增收1100元以上，建檔立卡貧困戶138人由此脫貧。

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　　“張家界大鯢”“桑植蜂蜜”“桑植白茶”等地理標志已先后被列入國家和湖南省地理標志運用促進工程項目。地理標志已成為全市農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的重要支撐和金燦燦的富民招牌，必將在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

　　市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）局長闕道文表示，今年，該局還將提請市人民政府出臺《張家界市深入實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略行動計劃（2021－2025）》，繼續(xù)深入實施商標戰(zhàn)略，緊緊圍繞市委、市政府提出了“一頭豬、一條魚、一杯茶、一片藥、一瓶水、一瓶酒”等“六個一”特色產(chǎn)業(yè)建設和“農(nóng)副產(chǎn)品加工、生物醫(yī)藥、新型建材、旅游裝備制造”等六大產(chǎn)業(yè)鏈培育，大力實施特色品牌培育行動，進一步加大馳名商標、地理標志、馬德里國際注冊商標等商標品牌培育力度，讓商標釋放創(chuàng)新活力，賦能品牌經(jīng)濟發(fā)展，推動全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。（通訊員尹明、庹興亮、張明濤、毛建初）來源：紅網(wǎng)