據(jù)了解，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的慣例，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)在某一國(guó)家籌辦舉辦的一定周期內(nèi)，要將這屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和該國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)統(tǒng)一起來(lái)，由這屆奧運(yùn)會(huì)的組委會(huì)統(tǒng)一在該國(guó)轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行與奧林匹克有關(guān)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，該國(guó)家?jiàn)W委會(huì)不再進(jìn)行奧林匹克有關(guān)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，而是根據(jù)奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行分成，這就是聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。
       從知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用的角度看，這實(shí)際上是一種獨(dú)占許可。
       無(wú)論奧組委還是奧委會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，都是在奧運(yùn)會(huì)籌辦舉辦的同樣時(shí)間，在同樣的轄區(qū)之內(nèi)，做著同樣的與奧林匹克有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。只有實(shí)施聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，才能避免市場(chǎng)混淆，在統(tǒng)一的市場(chǎng)有效集中有限的資源，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，也使得奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)不致濫用，避免奧林匹克品牌淡化。
      奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一類特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既涉及著作權(quán)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密、技術(shù)秘密（Know-How）等傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體，也包括新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所涌現(xiàn)的，諸如域名、數(shù)據(jù)庫(kù)等新型客體，甚至還有一些奧林匹克運(yùn)動(dòng)的特有客體，其中以?shī)W林匹克標(biāo)志為其主要內(nèi)容。在一屆奧運(yùn)會(huì)的申辦階段，具有豐富知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際奧委會(huì)就會(huì)要求各個(gè)申辦城市與所在國(guó)家的奧委會(huì)簽訂《聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃協(xié)議》（Joint Marketing Plan Agreement），并將該協(xié)議的簽訂作為獲取申辦成功的前提條件，從而保證奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的唯一。
      早在申辦2022年冬奧會(huì)期間，中國(guó)奧委會(huì)就與北京市簽署了《聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃協(xié)議》。2022年冬奧會(huì)申辦成功后，中國(guó)奧委會(huì)、北京市與國(guó)際奧委會(huì)簽署了《主辦城市合同》。
      這就意味著北京2022年冬奧會(huì)的贊助企業(yè)，不僅將獲得北京冬奧組委相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)使用權(quán)利，也將獲得聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期（2017年1月1日至 2024年12月31日）連續(xù)4屆奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)稱謂等知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)使用的權(quán)利。
      現(xiàn)在侵犯奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象愈演愈烈，以前侵權(quán)行為都是在物品上印刷奧運(yùn)標(biāo)志，現(xiàn)在則是以實(shí)物的形式出現(xiàn)，許多商家生產(chǎn)或銷售假冒的奧運(yùn)特許品。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)楣�眾�?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)還比較薄弱，很多人不了解奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體內(nèi)容；其次是因?yàn)榘�括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的大型體育競(jìng)賽知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政府職能部門和司法機(jī)關(guān)在執(zhí)法方面缺乏溝通和配合，致使嚴(yán)重侵犯大型體育競(jìng)賽知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為不能得到及時(shí)有效的打擊，客觀上縱容了侵犯大型體育競(jìng)賽知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象的蔓延。因此，針對(duì)以上原因，應(yīng)成立專門的體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)注冊(cè)大型體育競(jìng)賽特殊標(biāo)志的商標(biāo)注冊(cè)和使用許可合同的簽訂，負(fù)責(zé)對(duì)侵權(quán)行為的處理等，使人們?cè)诖笮腕w育競(jìng)賽活動(dòng)中做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究；再者，借助各種形式對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)進(jìn)行宣傳，使人們真正的了解奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體內(nèi)容。