墨爾本一家希望重振歷史啤酒的啤酒釀造商正就50多個(gè)啤酒標(biāo)志的商標(biāo)與卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)（CUB）展開(kāi)較量。

　　針對(duì)此案召開(kāi)的為期兩天的聽(tīng)審于4月16日在墨爾本拉開(kāi)帷幕。

　　桑德路釀酒公司（Thunder Road Brewing Company）希望重現(xiàn)澳大利亞許多具有歷史意義的和已被人忘卻的啤酒。

　　該公司稱，作為南非福斯特酒業(yè)公司（Foster's）一部分的卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)已經(jīng)不再使用這些歷史標(biāo)志，所以不應(yīng)還能繼續(xù)保留這些商標(biāo)。

　　桑德路公司首席執(zhí)行官菲利普．威瑟斯（Philip Withers）稱，消費(fèi)者應(yīng)該有權(quán)飲用帶有這些標(biāo)志的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些標(biāo)志反映了澳大利亞豐厚的啤酒歷史。

　　他說(shuō)：“我們認(rèn)為，卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)實(shí)際上一直在囤積這些商標(biāo)，以謀求保持自己在澳大利亞啤酒釀造行業(yè)的統(tǒng)治地位。”

　　“有幾個(gè)例子或地區(qū)標(biāo)志很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。例如瑞奇蒙（Richmond），也就是瑞奇蒙淡啤酒（Richmond Lager），這個(gè)啤酒廠在20世紀(jì)60年代被卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)收購(gòu)后不久就被關(guān)閉。這個(gè)商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)消失了，沒(méi)有人還記得它。另外還有源自19世紀(jì)中葉的一些商標(biāo)，例如麥克拉肯（McCrackens）——這商標(biāo)也反映了澳大利亞啤酒釀造史，一段我們所要講述的歷史。”

　　但是卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)表示，這些商標(biāo)是公司自身歷史的一部分。

　　該公司負(fù)責(zé)企業(yè)關(guān)系的主管杰里．格里菲斯（Jeremy Griffith）說(shuō)道，卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)將積極捍衛(wèi)自己對(duì)這些商標(biāo)的所有權(quán)。

　　他說(shuō)：“我打個(gè)比方，如果有人走上去對(duì)霍頓汽車(chē)公司（Holden）說(shuō)，‘你們已經(jīng)好幾年都沒(méi)生產(chǎn)摩納羅汽車(chē)（Monaro）了，我們現(xiàn)在要把這個(gè)商標(biāo)從你這里拿走’，我認(rèn)為大多數(shù)人都會(huì)覺(jué)得這是無(wú)理要求。”

　　“從根本上說(shuō)，這些都是我們的啤酒，是我們歷史的一部分，我們的遺產(chǎn)。它們對(duì)我們真的十分重要，是它們使我們發(fā)展成為今天偌大的組織。我們能鼓勵(lì)桑德路公司去做的就是去釀造啤酒，但是必須開(kāi)創(chuàng)他們自己的歷史，創(chuàng)造他們自己的遺產(chǎn)。”

　　口味變化

　　行業(yè)調(diào)查公司IBIS World去年12月的一份報(bào)告指出，澳大利亞啤酒市場(chǎng)的類型正在發(fā)生變化。不少消費(fèi)者正慢慢遠(yuǎn)離主要啤酒品牌，許多人開(kāi)始喝精釀啤酒（craft beer），或是改喝葡萄酒或蘋(píng)果酒。

　　IBIS World高級(jí)行業(yè)分析師納仁．斯瓦塞拉姆（Naren Sivasailam）說(shuō)道，精釀啤酒可以說(shuō)是啤酒行業(yè)擺脫蕭條的一顆正在升起的新星。

　　他說(shuō)：“精釀啤酒現(xiàn)在占整個(gè)啤酒生產(chǎn)業(yè)的大概２到2.5個(gè)百分點(diǎn)。”

　　“精釀啤酒從十年前才從幾乎是一無(wú)所有的境地成長(zhǎng)起來(lái)，所以它的確是在澳大利亞人越喝越精——即便也正越喝越少——這一事實(shí)背景下出現(xiàn)的。”

　　“我認(rèn)為這反映了一種席卷食品和飲料行業(yè)的普遍的‘高端化’（premiumisation）趨勢(shì)。我們正飲用越來(lái)越精致的葡萄酒和啤酒，而這是由高端歐洲啤酒進(jìn)口量的增長(zhǎng)以及啤酒生產(chǎn)業(yè)所驅(qū)動(dòng)的。”

　　“現(xiàn)在澳大利亞國(guó)內(nèi)生產(chǎn)大量的像喜力（Heinekens）和其他品牌等外國(guó)啤酒，而且這些啤酒在國(guó)外的確很受歡迎。”
商標(biāo)爭(zhēng)議

　　新南威爾士大學(xué)助理教授邁克爾．漢德勒（Michael Handler）表示，桑德路和卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)之間的商標(biāo)爭(zhēng)議十分復(fù)雜，因?yàn)槠渲袪砍读舜罅康纳虡?biāo)。

　　但他認(rèn)為，卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)將有強(qiáng)有力的理由保留這些商標(biāo)。

　　他說(shuō)：“對(duì)于卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管他們?cè)S多商標(biāo)正面臨質(zhì)疑，但這個(gè)公司的確聲望猶存。許多消費(fèi)者，尤其是精釀啤酒的消費(fèi)者，也許能夠意識(shí)到這些商標(biāo)的歷史，并把它們與卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)聯(lián)系在一起。”

　　“如果現(xiàn)在有另一方出現(xiàn)開(kāi)始使用這些商標(biāo)，但卻沒(méi)從卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)取得使用許可，那可能會(huì)在市場(chǎng)造成某種程度的混淆，這也是商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)在確定是否應(yīng)將商標(biāo)保留在冊(cè)時(shí)通常高度重視的一個(gè)因素。”

　　漢德勒教授稱，即便桑德路贏得此案，卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)也可使用其他渠道為其猶存的聲譽(yù)進(jìn)行辯護(hù)。

　　“它可以依靠這種聲譽(yù)，例如根據(jù)《澳大利亞消費(fèi)者法》對(duì)桑德路提起訴訟，這也許可以在桑德路決定開(kāi)始使用這些商標(biāo)的時(shí)候提出。”

　　原始配方

　　桑德路并未要求獲得原始的啤酒配方。

　　他們表示，許多啤酒配方都已流失，該公司將對(duì)涉案啤酒標(biāo)志進(jìn)行調(diào)研，并重新生產(chǎn)出與原有啤酒保持一致的產(chǎn)品。

　　威瑟斯說(shuō)，實(shí)際上所有這些商標(biāo)都已被人遺忘。“現(xiàn)在這種局勢(shì)下重要的一點(diǎn)是，為了重新使用這些商標(biāo)，你必須找出這些商標(biāo)實(shí)際上并未被使用。在此案中，我們指的是《商標(biāo)法》中規(guī)定的‘不予使用’，本案中所有商標(biāo)都滿足法律規(guī)定的三年內(nèi)未經(jīng)使用的要求。”

　　卡爾頓聯(lián)合酒業(yè)稱，公司已經(jīng)在定期釋放傳統(tǒng)遺產(chǎn)型啤酒。“我們現(xiàn)在的確有一個(gè)特別好的項(xiàng)目，我們稱之為‘我們的遺產(chǎn)項(xiàng)目’。在這一項(xiàng)目下，我們真的將這些啤酒放歸市場(chǎng)。現(xiàn)實(shí)情況是我們的確需要衡量這些產(chǎn)品涉及的消費(fèi)者利益，而且我們發(fā)現(xiàn)，每隔幾年就釋放一些是符合消費(fèi)者利益的。”

　　漢德勒教授表示，此案也許會(huì)產(chǎn)生更廣泛的影響。他說(shuō)：“其他擁有大量商標(biāo)組合、卻從不使用某些商標(biāo)的企業(yè)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們十分容易遭受質(zhì)疑和異議——從這一層面說(shuō)，這也許是此案的意義所在。”

　　“難點(diǎn)是這些問(wèn)題不是通過(guò)‘要么使用，要么失去’這種簡(jiǎn)單的分析就能解決的，通常都要根據(jù)情況審慎便宜行事。”

　　澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局稱，類似的爭(zhēng)議通常在三個(gè)月的聽(tīng)審中就能得到解決。

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